As you know, usually into my blog I used to post regularly insights and thoughts about employer branding, by hosting in some cases inspiring people. Not only high value opinion leaders, managers or consultants well-known into the field but also very innovative guys that comes from other worlds and able in some way to give brand new inputs in a lateral perspective as Kotler desires in order to permit to improve the decision making of who is in charge for doing this particular function. 

 

For this one, you can image there’s no time and no space to write about what I do personally in terms of activities. But this time I cannot avoid to do it.

 

and so that?

 

well, this time I cannot avoid to communicate that soon, the 30th of November, I’ll be at the Faculty of Communication Science of IULM University in Milan ( Italy ) to do a lesson into the course of Corporate Communication and Digital Languages.

 

An University Course about Digital Marketing and Communication owned and managed by Marco Camisani Calzolari Professor.

 

But who is Marco Camisani Calzolari ?

 

Phisically, You can see him in the image of the post above. But let me introduce you him from the professional point of view!

 

Marco Camisani Calzolari is recognized as an expert about Internet in Italy. 

 

He is the founder and Ceo of several companies into the Internet world. In particular way, He manages Speakage, a B2B consultancy firm on digital marketing and communication that helps italian companies or organizations to realize Social Networks,  Web Platforms, Mobile Apps and so on. 

 

He realized a lot of extraordinary web sites for communities. For instant, the great web platform WWW.FORZASILVIO.IT by which The Prime Minister Mr. Silvio Berlusconi talks to his fans! the official network.

 

 

He is actively in Internet since 1995. And recently he published the book IMPRESA 4.0 / Entreprise 4.0 in Italian. 

 

 

 

A book about How to set today an effective Digital Marketing and Communication Strategy for small, medium and large size companies.

It’s a very big honour for me. Because I consider him among the best communication experts on the market. 

 

 

Hey there, guys! How're 'u doing?.. another High Value Guest Post is come!!! 

This time we decided to host a very unconventional girl Charlotte Bryldt Theisen! Employer Branding Responsable of Dong Energy Denmark! and she says:

 HR, what are you doing to your recruitment process?

 

 

About the author of this post:

Charlotte Bryldt Theisen is the Lead Employer Branding Specialist in DONG Energy A/S, one of Northern Europe’s largest energy companies. She has worked with employer branding and the candidates experience for several years as well as being responsible for diversity and inclusion. 

This post is part of the collection High Value Guest Post about Employer Branding for Davide Scialpi  - The employer branding blogger!!

http://davidescialpi.posterous.com   

For opening the brand new season 2011/2012 I decided to host into the blog some great and innovative guys in a High Value Guest Posts series, as we usually say. 

The first Guest Post to start is by Christian Ippolito. But who is Christian Ippolito ? 

                          Ok Let me introduce you this innovative guy!

CHRISTIAN IPPOLITO is a PHD in Commodity Science from University of Rome - La Sapienza into the fields of “Technology and Innovation for Sustainable Production” and “Ethical Business Management”  . He is also a Teaching Assistant at Roma Tre University for Environmental Management Systems in the courses of “Technology and Innovation for Sustainable Production” and “Ethical Business Management”. Graduated Cum Laude in Economics, as hobby he loves to do Surf!  You can find more about him here on his Linkedin Profile.

CHRISTIAN  for us decided to blog about Employer Branding and Corporate Social Responsability!! here down in a post named...

THE SINERGIES BETWEEN EMPLOYER BRANDING and CORPORATE SOCIAL RESPONSABILITY: 

" Corporate social responsibility has long been – and partly still is – considered a scarcely important topic for an enterprise’s success. Rather, hardcore, neoclassical-inspired economists such as Friedman (whose ideas on this subject are well known) have harshly criticized those who maintained that the role of corporations within society cannot be limited to profit maximization.

The recent financial crisis and more generally a series of scandals that have hit and sometimes disrupted big companies such as BP, Enron, Mattel, Nike and many more, have however shown that, in the long term, the lack of interest for social issues can lead to considerable image damage, the more so in a world where information is being exchanged in real time between potential customers.

In the perspective of employer branding we obviously consider potential recruits, not customers. Irresponsible or scarcely transparent behavior can hence negatively affect also the pool of job seekers that might be interested in working for a company.

The more widespread consciousness of citizens and therefore of potential recruits thus amplifies the importance of CSR for EB and vice versa.

For those firms that seek to attract qualified human resources, it is fundamental to make their EB strategy a part of a wider CSR and sustainability strategy.

This however is more easily said than done as true integration of CSR at the strategic level is still a widely unresolved problem, even in many big corporations that are quite ahead in the CSR consciousness path. On the other hand, this should not discourage top management as this would lead to an incomplete exploitation of the CSR investments made. 

Where to start from to maximize the synergies between CSR and EB then?

Setting up a management system that is tailored on the enterprise’s characteristics is certainly the first step to be taken. This means that the top management will have to radically rethink the social role of the firm, understanding that it is an open system which interacts with society through a complex network of links and that its prosperity depends on the quality of the relationships it is able to create. It therefore appears dangerously short-sighted to maintain that the corporate world should not worry about its social role.

The integration of CSR in a company’s strategy is hence an important move to attract the “best” job seekers. However it won’t be sufficient to simply emphasize the enterprise’s focus on sustainability. In other words, CSR and EB cannot be limited to PR and advertising.

The reason being that, even though potential recruits are certainly interested in working for companies with a strong social commitment – which can be an indicator for particular attention to people’s needs, it should not be forgotten that it is crucial to move the focus of all EB-oriented sustainability initiatives onto the job seekers and on the role they can play inside the company as change agents, stressing the possibility they are being offered to make a difference in the firm’s social and environmental sustainability.

Only this way the management can hope to attract the most dynamic and ambitious candidates, those that will be able to support sustainable value creation in the long term. "

The CHRISTIAN IPPOLITO'S POST about Employer Branding and Corporate Social Responsability for Davide Scialpi - The Employer Branding Blogger - http://davidescialpi.posterous.com 

Nel precedente post Gli employer dei sogni per gli studenti di economia italiani abbiamo per l’appunto scoperto quali sono i 60 Top Employer per quella che si considera essere la nuova classe imprenditoriale. Il tutto secondo l’Indagine Universum Student Survey realizzata per l’appunto da Universum Group, gruppo da oltre 20 anni leader al mondo nella consulenza per l’employer branding aziendale, entrando nelle facoltà di economie di oltre 26 Università Italiane. I rispondenti in generale e in totale quest’anno sono stati circa 8500 mentre le valutazioni più di 27000.

 

Abbiamo, in altre parole, trovato che le Banche, in modo particolare Unicredit ed Intesa San Paolo, sono indiscutibilmente al primo posto tra i punti di arrivo di questa nuova generazione di studenti di economia. La ragione del successo è che appaiono in sostanza come solide e porti sicuri.

 

Anche se come abbiamo visto Google, il più famoso ed utilizzato motore di ricerca al mondo di recente sceso in campo anche con un suo proprio social network Google+ per portare avanti quella che ormai si può definire una vera e propria battaglia senza esclusione di colpi rivolta nei confronti di Facebook, è lì, dietro i due colossi bancari Italiani, e per di più in forte ascesa. Al punto che si prospetta per il 2012 un forte testa a testa anche lato studenti di economia per la prima posizione.

 

Ad ogni buon conto i Brand del lusso continuano senza tema di smentita a piacere in maniera particolare. E’ da evidenziare, tra le tante curiosità, che per la prima volta non compare fra le prime 15 aziende indicate come ideali dove lavorare dagli studenti di business una società di consulenza manageriale. A calare in qualche modo è anche poi come detto l’appealing dei Brand Made in Italy lato produzione industriale e consumer. Altre considerazioni più strutturate elaborate dal sottoscritto Davide Scialpi le potete trovare nell’intervista rilasciata per L’Espresso nel mese di aprile 2011 e che trovate qua.

 

In questo post invece siamo qui a vedere com’è andata la situazione lato studenti di Ingegneria / Information Technology e Scienze Naturali.  Siamo qui a capire cioè quali sono i datori di lavoro più ambiti dove lavorare secondo questo ulteriore segmento di popolazione del mercato del lavoro verso cui le aziende prestano particolare e maggiore attenzione per i propri fabbisogni di personale.

 

Eccovi qua i primi 30 Top Employer dove quest’ultimo segmento degli studenti di Ingegneria, IT e Scienze Naturali Italiani sogna di lavorare in maniera maggiore nel 2011. Ed Anche in questo caso andremo chiaramente e simpaticamente di Promossi e Rimandati proprio come a scuola: 

 

 

A trionfare è stata Google, il colosso di Mountain View il quale ha letteralmente scardinato dalla prima posizione la Ferrari di Maranello che dal 2008 era in cima alla classifica delle preferenze degli studenti di Ingegneria, IT e Scienze Naturali. Un cambiamento epocale. Segno che l’approccio verso la scelta di un luogo di lavoro sta cambiando. Si inizia a pensare in maniera seria a come massimizzare la conoscenza su cui s’è investito tempo, sforzi e denaro e meno alla ricerca di uno status quo in Brand tradizionalmente scelti per motivi di prestigio. Optando, cioè, per quelle aziende che a ben vedere valorizzano di più il sacrificio accademico fatto in quanto vere e proprie aziende del non tangibile e per l’appunto basate sulla conoscenza. E che chiaramente propongono servizi e prodotti intangibili innovativi molto appealing per questa nuova generazione di persone pronte ad entrare sul mercato del lavoro.

 

Nelle posizioni più alte del Ranking Ideal Employer sale Microsoft di 2 posizioni subito dietro ad Enel. Scende invece leggermente Eni dalla 4 alla 6. In quinta posizione rimane stabile invece Nokia. In ascesa in maniera serrata Ikea e Ducati. Più 4 posizioni per entrambe rispettivamente posizionate in 8ottava e in 9nona . Brutte cadute al ribasso invece per IBM, Fiat e BMW.

Un passo in avanti sontuoso lo fa Oracle che si piazza in 21 esima posizione guadagnandone ben 12 rispetto al 2010. Insieme ad essa non sono da meno Vodafone e Pirelli che migliorano il risultato dello scorso anno collocandosi a stretto contatto al 27esimo e 28esimo gradino. Perde preferenze anche in questo ranking l’azienda dei Fratelli Barilla. Questa volta la discesa è di sole 2 posizioni. Migliora di molto la sua attrattività come luogo di lavoro invece la nostra compagnia di bandiera, ovvero Alitalia.

 

Qui invece il ranking delle aziende ideali dove lavorare secondo gli studenti di Ingegneria, Information Technology e Scienze Naturali dalla posizione 31 alla 60:

 

Il balzo in avanti più forte arriva proprio in corrispondenza della posizione 31 dove si piazza la Lindt, quella del cioccolato. Le posizioni guadagnate sono ben 33. Rimanendo in ambito produzione dolciaria e food non lesina sconti neanche la Nestlé che sale di ben 13 posti passando dal 51esimo gradino del 2010 al 38esimo del 2011. 

Eon è decisamente fra le nuove entrate più alte. Collocandosi direttamente in 33 esima posizione subito dietro a Procter & Gamble in discesa di 3 posti ma subito davanti ad una rivale, cioè Edison che perde ben 17 posizioni rispetto all’anno scorso.

Perdite di attrattività le fanno registrare anche Intesa San Paolo  in calo di 9 posizioni rispetto al 2010. STMicroelectronics ne perde addirittura 17 passando dalla 31 alla 48. Stesso discorso per Roche che perde ben 13 posizioni andandosi a piazzare in 50 esima posizione. In calo anche Novartis che cade di 9 posti. In salita invece Accenture e Unicredit che guadagnano rispettivamente 7 e 10 posizioni guadagnando altrettanto rispettivamente la numero 43  e  quella 42.

 

Se volete saperne di più su tutte le altre posizioni, cliccate qui e troverete le 100 su 130 aziende preferite in assoluto dove lavorare dagli studenti di Ingegneria,IT e Scienze Naturali Italiani.

The first thing I pay attention in my life of entrepreneur is keeping ethics in carrying out my business activities. Achieving results by respecting everyone and everything is the goal fixed in my mind. Something of hard, you could say. For someone a ridiculous thing to joking and smiling on. Impossible to conceive for someone else. A real, fantastic and compelling challenge to live, for some others.

 

The thing I know and I think is that if this really happens the satisfaction related you can prove is not a normal satisfaction, but something that goes beyond the standard. Something of special. Unconventional emotions. A thing tried by few people. For this very very awesome.

 

Everyone should pursue this goal. But many people used to think that if you’re able to not follow the rules by fucking systems and others you’re the one or the coolest. I don’t want to accept this paradigm. For me, it’s a behavior drived by the ignorance.

 

And it’s not a coincidence that Pricewaterhoucoopers in its book about risk management said “The ignorance is the cause of illegal or not ethical practices!”, by explaining also that these behaviors could create problems to the success of the corporate strategy.

 

And clear that by our self we can understand that doing these actions is a potential boomerang that could become a serious risk able to impact negatively on our businesses in short term or in the long term.

 

But, by coming to us , as you know, as usual every year, we ( Universum, the leading group in the employer branding field) realize in Italy the Universum Student Survey.

The most important research that analyzes the career preferences and expectations of more than 8.500 students from the faculties of Economics, Engineering and Humanities of  26 among most popular Italian Universities and that elects the most attractive employers for their.

 

Here if ‘u want all rankings for this year 2011 with the list of the employers where Italian students dream to work, divided for the following areas of study : Business, Engineering/Information Technology and Humanities.

 

According, therefore, to the previous considerations about the ethical approach, in this post I focused my curiosity on this point:

 

“Trying to discover which company was considered as the best for the respect of ethical standards in its doing business by Italian engineers”

 

Also because, as you know, Engineers pay more attention than others to these things. And for their the companies like these are the first choices and, sure, better considered as the point of berthing and departure of own career.

 

Immediately behind ABB that reached the success, The Barilla Brothers Corporation, famous for pasta and cookies, that gained the 2nd position followed by EON in third position , from energy industry!

 

This is the ranking in which every company should aspire to be the first of the class! The reason why is rooted to the increased importance that stakeholders and the community give to it, as we know.

 

However, we’ve to say it, in general across the world based on our researches the preferences for this attribute that may well connote the employer attractivness are a bit lowered. It seems to be that globally there is a reverse in considering this attribute as a key factor in the decision making about the place to work. All this despite the University courses that are now full of lessons about Business Ethics and similar things.

 

 

In this sense, we can say, for sure, that the worldwide crisis that we live since 2009 has led to scale down the students expectations by focusing their in this particular historical moment less on intangible benefits and more on tangible benefits.

Il mese di Giugno da sempre è nell’immaginario collettivo quel mese che va a sancire la fine dei giochi rispetto a quella che è la realizzazione di attività, iniziative e momenti di employer branding ai più vari livelli. Vuoi perchè da un lato on campus, online e nei luoghi dove le persone sono raggiungibili solitamente per ricevere informazioni da aziende riaguardo al cosa vuol dire lavorare per esse, le predette ci sono ma in maniera meno consistente. Per conseguenza logica, risulterebbe inutile spingere in questo senso quando poi ad ascoltare ci sarebbe poco e niente, per dirla tutta. Ma vuoi anche perchè le stesse aziende iniziano a proiettarsi con la mente a ciò che si dovrà fare a settembre dopo il mese di agosto che chiaramente procede sempre un pò a rilento e serve per riorganizzare le idee.

 

Succede in altre parole in questo preciso istante dell’anno quello che succede in politica per il caso delle campagne elettorali. Arriva cioè l’istante in cui la clessidra che scandisce lo spazio temporale utile per potersi promuovere indica in maniera spietata che s’è agli sgoccioli e che tutto quello che si doveva fare andava fatto entro quel determinato range.

 

Facendo, poi, ulteriori parelleli, in questo senso con la politica, gli studenti universitari ( Gen Y ) si potrebbero considerare gli elettori oggetto delle campagne di comunicazione dell’employer brand da parte delle aziende e quindi alla fine della fiera in grado di dare un giudizio per eleggere giustappunto quelle che sono le aziende dove ambire a lavorare. In un meccanismo al contrario un pò paradossale che se ci pensate bene porta per la prima volta a sovvertire le gerarchie in quanto sono loro gli studenti per la prima volta a “dare i voti” e a giudicare i grandi identificando chi è e chi non è l’azienda numero 1 dove lavorare. E non viceversa come spesso accade.

 

Infine, volendo chiudere il cerchio, si potrebbe vedere questo momento come una sorta di  consegna delle pagelle alle aziende da parte degli studenti. E come accade spesso in questi casi ci saranno aziende che saranno state promosse e che potranno andare in vacanze felici per il risultato conseguito ed altre invece rimandate a simpatici corsi di recupero o a fare delle lezioni private per farcela a ritornare su.

 

 

E come accade in tutti i ranking!!!! con i Promossi e i Bocciati o Rimandati proprio come succedeva simpaticamente a scuola!!!

 

Partiamo con l’IDEAL RANKING 2011 lato studenti di Economia.  Qui tutte le posizioni dalla 1 alla 60 con il confronto tra 2011 e 2010:

 

 

In generale, la ragione del successo dell’attrattività di tali Istituti di Credito è da collegarsi ad un comune punto di vista che le vuole organizzazioni solide in grado di offrire agli studenti di economia sicurezza, prestigio e retribuzioni competitive.

 

Google è l’azienda preferita in assoluto dagli studenti universitari. In forte ascesa, si piazza solo terza in questa classifica dedicata agli studenti di economia.

 

In generale, le banche la fanno da padrone lato studenti di economia mantenendo il loro appealing salvo qualche caso raro come detto. Le società di consulenza strategica un tempo sempre ambite perdono attrattività come luogo di lavoro. Boston Consulting, infatti, perde 9 posizioni. Mantiene ancora botta McKinsey ed è molto forte tra i sogni dei cosiddetti talenti. Bain & Company, invece, è l’azienda eletta in assoluto ideale per chi sogna un miglioramento delle proprie skills e ricevere formazione.

 

Updating regularly the blog is a very very hard work. A very hard work that became more complicated than usual especially when the activities of your job increase, the objectives are there compulsory to be reached and, clear, when the goal you set is giving and creating great value to your readers, by putting here without any type of filter your thoughts about employer branding and, for sure, avoiding to sell like others love to do. In fact, it’s not a coincidence that in this blog you will never find posts that say “employer branding is vital or crucial for your company!”. It’s not the right way. Ethic, first! Otherwise, we would do a TV sales!.

 

Trying to post contents that can help someone that works on this themes is the mission and , obviously, in the same time the biggest ambition. Maybe, a sort of responsibility, we could also say, given that the decision I made some years ago to be an evangelist for the employer branding.

 

But, let’s come to us!

In these days by doing meetings with clients interested to do a campaign to bring their employer brand for the first time into social media,  the leitmotiv or concept or belief that emerged by talking lovely in open discussions was always the same: “The new Generation of people that are about to land into labour market ( better known as  Y ) is in social media. And They are in social media because they love technologies”.

 

But If I can be agree with the first sentence but, clearly, avoiding to absolutize, as it should be. The second sentence is my disagreement. I’m not agree practically with the syllogism or opinion that They love social media because they love technologies.

 

The common opinion is they love technology therefore they love social media or vice versa. I disagree. It’s not said that who is in social media loves technologies. They could love the technologies but they also couldn’t love the technologies. Technology is considered something that is behind the computers, behind mobile phones, behind TV. They don’t and they couldn’t know how is done and how to build a pc . Even if it’s clear that someone could love it. A blog, a forum, a social network like Facebook are platforms in which everybody can be in and it’s not important understanding the technology there’s behind to be in. IMHO, It’s more correct in these cases talking about the reason why because students or young guys are in these places that is rooted in to a need, a need of relationship with others and with own kind, as Maslow says. Nothing else. They use features and applications already done from the web site for these web pages in order to modify or to make more appealing their profiles. Nothing else. The things they do is to chat, to comment, to view video and to share files, to publish own contents like photos, thoughts and so on. To interact as well as possible.

 

For Generation Y it’s clear that there are many many social media to stay together but for sure there will be always a  place able to create as well as possible interactions and relationships.

The important thing to understand to clarify where to conduct an employer branding strategy into social media is discovering the time spent for all places by this target. And clear what kind of people are into. If the community is more confident with a certain topic or theme rather than other.

 

Anyway, to conclude, we all use internet, we all use Google to do research, we all put a status with a video on facebook, we all tweets about something on twitter but I can say that by doing this one we are not loving technologies because technologies is something that is behind these things.

 

The second aspect is related right to the concept that every social media is characterized for own kind of population, medium age, rules and dynamics.

 

For this, by reading an “article” about the employer branding and Gen Y from a review - magazine, at certain point I conked out  on this sentence I found: among the social networks preferred by the Gen Y  Twitter and My Space.

 

It’s not rare and it’s in the nature of things that sometime for vanity, for own personal brand or to represent own company as ambassador someone wants to attempt to try to say something about a particular managerial trend like in this case the employer branding. It’s given for assumption. We are free to do whatever we want. But we all know that If someone says that “the sea today is very beautiful” and all we realize by viewing “the sea that it is not so beautiful today”, it’s clear that the message communicated in full effect to the market and to others is not so correct. Not a right thing. Also because someone else that for the first time read that can believe it and he can do a mistake for his work practices by making wrong managerial decisions. In other words, a big big misunderstanding able to generate a lot of confusion in many minds in certain cases alredy nicely confused. :)

 

Anyway, obviously, as we know clearly, Twitter is a micro blogging used traditionally by web, marketing and social media lovers , opinion leaders, vip, writers, influencers and journalists to comment in real time about events and to do life streaming or to share articles and so on. In fact the media average is 39. Not a place, therefore, ideal for young people, we can say. Even If it’s clear there can be some student in that at best will be a web or a marketing lover or an apple evangelist. But the number of students there is very low, we can say.

 

By the way, by saying Twitter is the king to the problem is not so serious. The real issue, in fact, for my opinion is related to the assumption that My Space is a place to be to do employer branding ( but also marketing, I add ). Because Twitter fundamentally and actually is going great. Instead Myspace, one of the firsts successful social networks, is dead practically in terms of use in 2008 and I repeat in 2008 and I repeat in 2008. All because of Facebook revolution. It could be, at best, ReverbNation as substitute of Myspace. But declaring still today that MySpace is the place to be for my opinion is a funny bullshit.  And you can understand my disappointment.

 

This is the demonstration that someone by trying to be a specialist can communicates to the markets and to the people interested a message not evidently and nicely correct.

 

And in a funny way we suggest to thiese very interesting people to open an account on Twitter and Myspace and then eventually and nicely talking about it.

 

Nell’ultimo post in Italiano c’eravamo lasciati con un simpaticissimo “lancio” in pompa magna nell’etere della nuova Universum Student Survey 2011. Sì proprio quella. L’Indagine prestigiosa che Universum, gruppo leader mondiale nel campo dell’employer branding, realizza ogni anno entrando nelle facoltà di Economia, Ingegneria, Scienze Umaniste, IT e Legge di più di 26 fra le principali Università Italiane allo scopo di chiedere agli studenti in maniera simpatica e baldanzosa “ qual’è l’azienda in cui sognano di lavorare?” .. ma non solo. Anche tutta un altre serie di domande che aiutano fondamentalmente loro a capire per la prima volta come dovrebbe essere il lavoro dei propri sogni, tra ambizioni, motivazioni ed esigenze.

 

E sempre come anticipatovi nel coming soon della volta precedente, a svelare ranking relativi ad aziende preferite dai vari segmenti di popolazione fra gli studenti , finding  generali più interessanti emersi nonché trend più rilevanti in fatto di comportamenti nella ricerca del lavoro sarebbe stata la rivista settimanale L’ESPRESSO di Venerdì 22 Aprile 2011. Con tanto di interviste al sottoscritto (tale Davide Scialpi).

 

E allora siamo qui pronti per riassumere o ancora meglio per precisare quello che abbiamo detto sulla rivista settimanale di attualità ed economia più letta d’Italia. Quella che esce al Venerdì in tutte le edicole. Quella che comprate perchè avete bisogno di leggere qualcosa di valore nel weekend nei momenti di stasi e decompressione o mentre siete via da casa per qualche giorno per ore di relax programmate fuori porta.

 

Andando con ordine, prima ancora di scendere deep inside into the interview, c’eravamo posti l’amletico così recitante:  Ma Unicredit e Ferrari saranno rimaste ancora in cima alle rispettive classifiche?  

 

Ebbene, presto detto! Lato studenti di Business ( economia e ingegneria gestionale) la risposta è stata sì! Unicredit anche per quest’anno, per la seconda volta consecutiva, si riconferma al primo posto della classifica dei luoghi di lavoro dei sogni! Lato studenti di Ingegneria, invece, no!  Le cose qui cambiano e in maniera considerevole perchè per la prima volta dopo 4 anni di predominio incontrastato il Cavallino Rampante della Ferrari perde la palma di più ambita fra gli studenti. A batterla Google, il famoso motore di ricerca fondato da quei due simpatici studenti di Standford, tali Larry Page e Sergey Brin. Due giovani, direbbero in Italia. (Va da sè che il concetto di giovane in Italia è un pò diverso che altrove. Infatti qui dicesi giovane persona di età compresa tra 16 e 50 anni, un pò strano però tant’è). Ma ritornando a noi, aggiungiamo anche un non solo! perchè anche in senso assoluto mettendo insieme i vari ranking Google si afferma ufficialmente come l’azienda più attrattiva e desiderata dove lavorare per gli studenti Italiani.

 

A tal proposito, nell’articolo realizzato da L’espresso che trovate qui il sottoscritto (un giovane perchè come detto rientrante fra i 16 e i 50 ) ha espresso il proprio simpatico punto di vista sugli outcome emersi, su che cosa sta cambiando nell’atteggiamento delle persone più giovani nella ricerca del lavoro oggi e non solo praticamente dicendo queste robe qua:

 

"C'è un trend nuovo anche per noi che lavoriamo da anni su queste ricerche", nota Davide Scialpi, Strategy Consultant di Universum, che ha seguito la ricerca per l'Italia:

 

La caduta clamorosa della Ferrari che da sempre è stata nei sogni degli studenti universitari.

 

"Dal 2008 Ferrari è stata in testa alle aziende preferite dagli studenti italiani. Oggi sia gli studenti di business che quelli di ingegneria le hanno preferito Google. I giovani scelgono le società di servizi, quelle che offrono prodotti intangibili, basati sulla conoscenza.”...... .....

 

Ma aggiungo questo e forse i più perbenisti storceranno il naso : A mio avviso la scelta di aziende come la Ferrari come luogo di lavoro è legato più che altro a bisogni di status quo e di ricerca sfrenata del prestigio. Un atteggiamento provinciale che contraddistingue simpaticamente l’Italiano medio. In questo caso, lo studente medio. Che giustamente guardandosi allo specchio dopo un colloquio con i propri cari genitori ( provinciali di default ) dice fra sè e sè: Se lavoro in Ferrari, sono un figo e tutti mi diranno che sono un grande (ottenendo riconoscimento sociale). Mentre se vado a lavorare per una qualsiasi Ubaldini Srl di Casalpusterlengo o STMicroelectronics sono uno sfigato, anche se queste fanno delle cose fantasmagoriche. Peccato che poi magari in quelle aziende opzionate come punto di arrivo sarà molto impegnativo riuscire, come si dice, a svoltare e a fare più concretamente quello che in teoria si sognerebbe di fare nella pratica.

 

Fortunatamente questo approccio sembra e dico sembra che stia cambiando, infatti poi affermo:

 

“Perdono appeal le aziende legate alla produzione industriale: come Ferrari, ma anche come Ducati, che scende di 25 posizioni, o Barilla (meno 3). Questi ragazzi che approdano oggi alla laurea sono "nativi digitali", vivono nei social network, trattano Google con grande familiarità. E si appassionano, in vista del loro futuro, ad aziende che conoscono bene: che hanno senso per loro".

 

L’idea di lavorare per Brand italiani, detti anche Made in Italy, sembra iniziare a scemare. C’è una richiesta di imprenditorialità diffusa e di responsabilità e leadership molto forte di conseguenza Brand a tradizione familiare dove l’autonomia da parte dei dipendenti nel prendere decisioni sicuramente non è propriamente cosa sviluppatissima. Poi le eccezioni  in questo senso ci sono e ci possono essere, chiaro.

 

La generazione cosiddetta Y in Italia anche detta Tradita ( Tradita dal sistema, si intende chiaramente ) si caratterizza per il fatto di essere composta da cosiddette persone nate con le tecnologie digitali già in pieno avanzamento, percui molto confident con lo strumento internet e il web e la sua parte sociale:

 

"Le aziende che piacciono di più sono quelle che vanno sui social network, che instaurano relazioni con i giovani nei luoghi da loro abitualmente frequentati", aggiunge Scialpi: "C'è dappertutto un rapporto stretto tra la crescita nei ranking e la scelta di usare i social media come piattaforma per comunicare: un modo a basso costo per entrare in contatto con i giovani e posizionarsi in modo innovativo".

 

Dire che questo segmento di popolazione ama i Social Network non vuol dire che costoro amano le tecnologie, ma bensì che frequentano luoghi e ambienti dove amano stare. In quanto gli studenti che sono i giovani di oggi hanno in senso Maslowiano raggiunto già di loro i propri bisogni primari e sono costantemente e primariamente alla ricerca di una soddisfazione di bisogni di tipo relazionale. Amano interconnettersi ( per usare un termine antico ). Stare cioè con gli altri, nel proprio gruppo al punto da considerarlo la propria famiglia. Nella propria tribù, cioè con persone che condividono hobby e interessi comuni!

 

Chiaramente, non vanno su My Space, in quanto defunto dal 2008, nè tantomeno su Twitter ( età media degli utenti 39, anche se in Italia un 39 è considerato un giovane, ossimori! ), come erroneamente dicono alcuni che vogliono provare a vendercela su l’employer branding con pseudo articoli.

 

E su La Stampa? Su La Stampa, invece, Walter Passerini, esperto di temi di lavoro, nel suo Tutto Lavoro ha prima ben descritto gli Employer Image Rankings 2011 raccontando che per gli studenti di economia Bacardi Martini e Rossi è l’azienda che più di ogni altra offre un lavoro stimolante, Goldman Sachs il punto di arrivo per ottime prospettive di guadagno, Google per il lavoro è più creativo e dinamico ma è quello più stimolante per gli Ingegneri e infine Unicredit per il work life balance. E poi alla fine ha chiesto al sottoscritto quale utilità avesse lato studenti il partecipare alla ricerca rispondendo alle domande del questionario e chiaramente quale l’utilità anche lato aziende nell’entrare a far parte delle 130 aziende listate, come si dice. Qui l’estratto da La Stampa:

 

 «Partecipare a queste indagini - spiega Davide Scialpi, Senior Employer Branding Advisor di Universum - per gli studenti significa interrogarsi e capire la differenza tra sogni, influenzati da eredità culturali, e la realtà delle aziende e delle competenze richieste. Per le aziende, aiuta a capire come si è percepiti come luogo di lavoro dalle giovani generazioni e da quali fattori dipenda la propria attrattività».

 

E si perchè fondamentalmente uno studente per la prima volta nella sua vita può interrogarsi su cose riguardanti la prima carriera a cui mai prima di quel momento avrebbe pensato di dedicare tempo e di trovarsi a rispondere. Un occasione per loro per avere chiaro nella propria mente com’è e qual’è il lavoro dei propri sogni oggi esplicitando così il proprio processo decisionale troppo spesso influenzato da retaggi culturali e ragionamenti per sentito dire. Per le aziende invece la possibilità di capire come s’è percepiti e quali sono i capisaldi della propria attrattività.

 

Vi lascio infine con quanto ho riferito in voce nell'intervista telefonica che ho avuto con la giornalista de L'Espresso relativamente a com'è alla fine della fiera questa nuova Generazione di Persone detta Y che ora studia. Giornaista che poi di sua sponte ha deciso di virgolettare il messaggio nell'articolo mettendolo in evidenza :

Trovate l’articolo pubblicato su L’Espresso il 28 Aprile Qui e quello pubblicato da La Stampa Qui .

As promised in a previous post that you find here, I’m here to talk about the presentation that I made the 23th of March 2011 for the Placement Day of the University of Trento in Italy. 

Firs of all, a special thank to the people from Career Service that organized a very great event. I know that doing acknowledgments at the beginning of a post is not, for sure, the thing suggested by the handbook of the perfect writer. But I felt that I needed to do this one. Fundamentally because I never viewed something like that in other Universities. Everything developed in a fantastic and excellent way. I remain surprised for the quality level of the activities thought to permit to students of all faculties to understand how to come at best into the job market. Education moments, employers presentations and simulations about interviews of selection and assessments. So various and interesting that I retain that for their it was very difficult making a decision about what following and what not following. A Titanic feat, in other words. positive, fortunately!!!

 

I’ve to say that I had also the pleasure to follow within the bounds of possibility as listener by doing the young student some interesting moments from collegues of other companies and experts about various themes. Just to learn where it was possible brand new things and to find new inputs for my job and my visions. From this point of view, we always need to learn. Clear, in our life we never stop to learn, as someone says!!

 

But let’s come to us and therefore as presaid to the follow up of my presentation about the employer branding, personal branding and job seeking strategies!

 

I was there and Universum was there with a specific goal: communicating what is the employer branding, what is the personal branding and how can support own career and also how to find a job as soon as possible, especially the job of own dreams!!

 

Usually and clearly, as you know, my audience comes from companies: specialists, partners, ceo and managers from firms interested to the employer branding, web, communication, marketing, strategy, public speaking and personal branding themes. This time, but it’s already happened in the past, the target was students!!

 

All students from all faculties of the University!

 

Why Students? someone could say!  Employer Branding is not a theme interesting and useful for their! Unless is a University lesson! ....??? 

 

Correct!! In fact, as we know and as I love to say  “Employer Branding is a marketing strategy applied to human resources and consists of the fact that in the same way that companies realize marketing and communication activities to attract, engage and retain high value added clients, they realize marketing and communication activities to attract, engage and retain high performers for own business performances”. In other words, they could be the “victims” of the companies employer branding activities.  The answer is practically rooted in the fact that the objective of the presentation was to explain what is the employer branding by helping them to understand the reason why companies bring ahead this activities today and why it’s important for their recognizing it in order to support own decision making process about the right place to work. Everything linked thanks to our dates and findings that come from our Universum worldwide researches. That permit to us to talk about 3 themes in one shot in a linked way. INSEAD is too much far from these things! :)

 

To summarize, just following the presentations and every type of material used by companies  to communicate own employer brand, they can obtain vital information to understand if an employer rather than other can be the right place to live a work experience in line with own personality, style, goals, aptitudes, visions about business, values and culture.

 

Secondly, based on findings of our researches we talked about the importance of building own personal brand to gain advantages for own placement and career goals. And last but not least, an overview on the best and unconventional ways and strategic moves to find the job of own dreams today in 2011!!!

 

At the end of the presentation, after talking about personal branding strategies to promote at best own self and job seeking strategies to find as soon as possible a competitive job, I realized a sort of challenge by involving some of their into an activities thought to improve their skills about public speaking. And they answered very well,  I can say it.

 

An activity very very innovative thought by me that Barclays Bank decided to support by giving to the participants the possibility to sustain an interview of selection for some opening positions for internship as Customer Assistant into Retail Barclays Banks of the Veneto and Friuli area. A great success!!!

 

Great people, great students attended to it. They had taken all type of information about me, well known my blog and my thoughts in general and it was especially very motivated to be involved. Very ahead people. In these cases, everything became a pleasure and funny.

 

The outcome? We rocked everything!! My presentation is gone very very well in terms of attendances in the lecture room and you can see it from the picture of the post! But it’s not all, the level of attention for these themes and way of  saying own opinion from all there was very high!!

 

Thanks a lot to everyone that was there!! A great experience I lived with you!! Thanks, thanks, thanks again! I hope that the things you learned and listened can help you in some way now to reach your life and careers goals! And stay tuned because brand new things could come in short term, but, clear, this is another story!!!!!!

Mi capita raramente di scrivere un post per il blog alla mattina. Specie se le lancette dell’orologio segnano le 8.30. Fà strano, lo ammetto. Ho sempre dedicato o destinato se volete questo momento alle ore più tarde della notte. Proprio perché di base sono uno che per creare e produrre qualcosa necessita di un atmosfera, di una situazione o di un ambiente privo di rumori, con fonti di distrazione quotidiane portate allo zero e avulso da qualsivoglia altro fattore esterno in grado di inficiare quello che è il grado di concentrazione che questa attività richiede. Più semplicemente, ho la possibilità in quel frangente particolare della giornata cioè di poter riflettere, analizzare meglio le cose che noto e le convinzioni che sono output del fare quotidiano e che sono frutto delle interazioni con clienti e colleghi. Pensare in maniera fluida, liquida. Mettere insieme quindi le idee e tutto quello che mi passa per il cervello nella maniera più sistematica e costruttiva possibile sui temi dell’employer branding. Cosa che ovviamente di giorno non potrebbe mai e poi mai accadere. Anche perché il fattore che serve di più in questi casi è il tempo. Che poi, sfortuna vuole, è proprio quell’elemento che più di ogni altro viene a mancare nelle ore di classica operatività con più facilità causa attività e tabelle di marcia serrate da portare avanti per raggiungere i vari obiettivi, che guarda al caso prendono avvio giustappunto alla mattina.

Trattasi questo post di un vero e proprio strappo alla regola. Non so se ricapiterà. Dubito. Mi conosco, fin troppo bene. Ma sono felice di farlo. Posso dire però anche oggi di aver fatto qualcosa di non convenzionale.

 

Questo post è un post che se volete non propone contenuti ma li lancia. Il fatto è che porta con sè mesi e mesi di lavoro e quindi di fatica ma anche e soprattutto di entusiasmo che profondiamo. Di decine di persone coinvolte e orientate ogni giorno a far sì che tutto sia prodotto nel modo corretto e migliore possibile.

 

In questi mesi Universum, gruppo leader mondiale nel campo dell’employer branding, ha lavorato veramente tanto con passione e alacremente cercando di dare il meglio di sé e devo dire riuscendo ad andare al di là degli obiettivi e risultati programmati.

 

Tagliando la testa al toro, oggi ufficialmente è fuori la nuova UNIVERSUM STUDENT SURVEY, quella del 2011. L’indagine che conduciamo ogni anno per diversi mesi nelle Facoltà di Economia, Ingegneria, Scienze Umanistiche e Legge delle principali Università Italiane e che va a scoprire quali sono le aziende dove sognano di lavorare gli studenti italiani.

 

L’anno scorso, nel 2010, a trionfare era stata Unicredit, lato preferenze espresse dagli studenti di economia e ingegneria gestionale, davanti ad Intesa San Paolo la Ferrari . Mentre lato Ingegneria, la Ferrari la quale aveva riconfermato il suo strapotere già espresso negli anni ancora precedenti, davanti a Google e ad Enel.

 

Ma quest’anno, vi starete chiedendo,...Cosa sarà successo? Chi ha vinto? ....Bè a svelarvelo non sarò io per primo ma sarà la rivista L’Espresso, sì quella del più grande Gruppo Editoriale Italiano e che esce al Venerdì e che comprate prima di andare al bar a prendere il caffè e il cornetto a pochi minuti dall’entrata nei vostri uffici! E che tra l’altro rappresenterà quella lettura programmata già da voi per rilassarvi negli scorci di tempo libero del vostro periodo Pasquale!!

 

Su L’Espresso da Oggi, Venerdì 22 Aprile, e per tutta la settimana troverete 4 pagine di approfondimento con i Ranking che vi diranno le aziende preferite dagli studenti universitari Italiani nel 2011. 

 

Unicredit e Ferrari saranno ancora in vetta nelle rispettive classifiche?  Quali saranno i key finding emersi relativi alle aspettative, motivazioni e atteggiamenti verso la scelta di un luogo di lavoro che caratterizzano questo particolare segmento di popolazione della forza lavoro rappresentato dagli studenti universitari?

 

Ma non solo!!!! I  nostri punti di vista e analisi Global di Carlo Duraturo, G-Local del sottoscritto tale Davide Scialpi e una seria di flash molto ma molto interessanti emersi dalla nostra indagine.

 

Scoprirete tutto questo in Edicola acquistando una copia de L’ESPRESSO!!!

 

Cosa aspetti? Corri in Edicola, in tutte le Edicole di Italia, autogrill compresi, e scopri quali sono le aziende in cui sognano di lavorare gli studenti italiani nel 2011!! Io lo vado a fare adessoooo!!!

 

P.S: seguono altri post in tal senso!

 

Ringraziamenti speciali per l’impegno profuso a Carlo Duraturo, Simone Fiocco, Bas Hagenaars, Carola Ljumberg, Riccardo Carvalho, Julie Giraud Avril,  Claes Peyron, Gisella Modena e tutta la macchina di Universum che sta dietro.